生鲜电商大致经历了三个阶段，从2005年-2012年的出现，到2012年-2013年社会化媒体及移动互联网的发展为生鲜电商增加活力。如今，处在第三阶段的生鲜电商，各巨头的加入，借助小程序，让生鲜电商进入资源整合与格局更变的阶段。生鲜电商小程序的出现，为生鲜电商增加了更多机会。

优势一、生鲜电商小程序打造“线上冰箱”

小程序可能是 “线上冰箱”最好的载体，原因如下：

1.小程序开发是微信生态级的产品，拥有大量的流量入口；

2.小程序的社交属性为流量获取提供了便利；

3.小程序轻量级的形态，能够让用户更便捷地体验到核心服务。

所以，早期依赖微信体系内的H5的生鲜商城都做了对应的小程序开发，逐渐形成了小程序和App齐头并进的业务模型。

优势二、小程序社交玩法，助力生鲜电商

很多人选择小程序开发还是app开发时，都会遇到一个棘手的问题：“小程序与App的定位有什么区别？在设计原则上有何不同？”生鲜电商已经考虑得很清楚，场景不同，用户不同，小程序的定位在于两个字：拉新。

选择小程序开发胜在小程序低成本获得流量。尽管app开发的功能与流程更加健全，但小程序的进入门槛很低，不需要下载和额外设置，可以直接在微信群、朋友圈直接触达，避免了不同端口间来回跳转的留存损失。而这种低成本的流量渠道，恰恰与生鲜电商属性天然契合。

优势三、生鲜电商小程序---会员

对于每一个电商来说：拉新，留存、促活、多次消费是最终目的。生鲜电商小程序的会员制让生鲜电商用户产生消费的理由。在促进新用户转化会员上，生鲜电商小程序可以采用了“高折扣+强刺激”的打法。

高折扣：为新用户准备多款1折的商品，让他们提前体验会员权益及服务，之后再用折扣、返利刺激其二次复购，形成购买习惯。

强刺激：在所有商品下都展示会员价及折扣，同时在购物车的页面提示本单会员价将优惠X元，整个生鲜电商小程序里无不体现着会员的优势。

除了继续在线上深耕拉新和转化外，利用电商生鲜小程序连接线下，推进线上线下一体化。

小程序开发生鲜电商实现了微信与生鲜商家互利共赢。小程序有连接属性，生鲜讲求供应链服务，双方合作可实现从搜索到服务履约的完整体验。B2B、B2C、B2B2C商城模式均可通过小程序实现。

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